Hay una imagen que empieza a repetirse en Rosario. Contratos que cambian de manos y nombres internacionales que desembarcan en los principales centros comerciales de la ciudad. Decathlon confirmó su llegada a Portal Rosario. También lo hicieron Kiabi, Jack & Jones, Only, Indian y otras marcas que hasta hace poco parecían reservadas para Buenos Aires. En paralelo, Alto Rosario suma propuestas premium y circulan rumores sobre el posible desembarco de Victoria’s Secret.
¿Qué ven estas empresas que justifique semejante apuesta? ¿Acaso el consumo se está recuperando más rápido de lo que muestran las estadísticas? ¿O es un fenómeno distinto?
La llegada de estas marcas no implica necesariamente que Rosario atraviese un boom de consumo. De hecho, la recuperación sigue siendo parcial y desigual. La clase media continúa administrando sus gastos con cautela y muchos sectores comerciales todavía no levantan cabeza.
Sin embargo, las decisiones de inversión suelen mirar más el futuro que el presente. Cuando una cadena internacional alquila miles de metros cuadrados en un shopping y firma contratos de largo plazo, no está evaluando únicamente las ventas de hoy. Está apostando a cómo imagina el mercado dentro de tres, cinco o diez años.
En ese análisis, Rosario saca pecho. Los grandes centros comerciales, como Alto Rosario, Portal o Paso del Bosque, no atraen solamente a consumidores locales, sino también a compradores de localidades cercanas e incluso de provincias vecinas.
La mayoría de las marcas que llegan no apuntan a los sectores de mayores ingresos. Decathlon, Kiabi o Jack & Jones tienen propuestas orientadas principalmente a la clase media. Es decir, están apostando al segmento que más sufrió la pérdida de poder adquisitivo durante los últimos años, pero que sigue siendo el corazón del mercado de consumo.
¿Es una señal de recuperación? En parte sí, aunque no de manera concluyente. Por ahora, el repunte del consumo sigue siendo una discusión abierta. La llegada de las marcas internacionales, en cambio, ya es una realidad. Mientras muchos todavía esperan señales más contundentes de recuperación, algunas compañías ya decidieron tomar posición.
Las marcas internacionales
llegan antes que la reactivación del consumo
(Sigue...)
EN PRIVADO
Por ARIEL ECHECURY
La esperada marca de indumentaria deportiva finalmente confirmó su llegada a Rosario.