ARTE Y REAL ESTATE
Cómo Pascual Construcciones integra arte para crear valor
La desarrolladora incorpora esos elementos desde el origen para diferenciar proyectos y potenciar su impacto urbano.
Pascual Construcciones viene impulsando un cambio de paradigma sumando arte a los desarrollos.
Durante años, el arte ocupó un lugar secundario dentro del desarrollo inmobiliario. Aparecía al final de obra, como un gesto estético que buscaba jerarquizar un espacio o aportar un diferencial visual. Sin embargo, en un contexto donde los productos tienden a homogeneizarse y la competencia se intensifica, esa lógica empieza a quedar obsoleta. En Rosario, Pascual Construcciones es una de las desarrolladoras que viene impulsando un cambio de paradigma. La empresa avanza hacia un modelo donde el arte deja de ser un agregado para convertirse en parte constitutiva del proyecto. No como decoración, sino como sistema y parte del proceso. El cambio implica una transformación profunda en la manera de concebir los desarrollos.“ Durante mucho tiempo, el arte aparecía al final del proceso. Hoy entendemos que no alcanza. El punto de inflexión fue incorporar el arte desde el origen”, explica Gonzalo Pascual, director de Pascual Construcciones. En la práctica, esto se traduce en integrar artistas, curadores y conceptos creativos desde las primeras etapas de diseño. En lugar de adaptar el arte al edificio, el edificio comienza a dialogar con una idea artística desde su concepción. Este enfoque no sólo redefine la estética, sino también la experiencia del usuario y la forma en que el proyecto se vincula con su entorno. Uno de los principales diferenciales de esta integración es su capacidad de generar identidad. En mercados donde la oferta tiende a parecerse – tanto en tipologías como en amenities –, el arte introduce un lenguaje propio, difícil de replicar. Esa singularidad se traduce en mayor recordación, posicionamiento y una conexión
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