emocional más profunda con el usuario final. Pero el impacto no se limita al proyecto en sí. En el caso de Pascual Construcciones, la incorporación de arte también se extiende a la vía pública, con intervenciones que buscan activar zonas, generar pertenencia y acercar el arte a la comunidad.“ Creemos que el desarrollo inmobiliario también tiene un rol en la construcción de ciudad. El arte funciona como un puente entre lo privado y lo público”, sostienen. En este sentido, el objetivo no es sólo construir metros cuadrados, sino aportar a una cultura urbana más rica y diversa. Desde el punto de vista del negocio, los beneficios también son tangibles. Según la experiencia de la desarrolladora, los proyectos que integran arte desde su concepción logran diferenciarse con mayor claridad, lo que impacta en la percepción de valor. Además, este enfoque permite atraer nuevos perfiles de inversores, interesados no sólo en la rentabilidad, sino también en propuestas con identidad y propósito. En un contexto donde el storytelling es cada vez más relevante, el arte aporta una narrativa sólida que potencia la comunicación y fortalece el posicionamiento de cada desarrollo. Este proceso también genera transformaciones internas. La incorporación de nuevas disciplinas – como la curaduría – y el trabajo con artistas introducen dinámicas diferentes
Con la inclusión del arte se genera identidad con un lenguaje propio y difícil de replicar.
dentro de la empresa, más abiertas que estos espacios representan: y experimentales. identidad, pertenencia
“ Nos obligó a salir de una e inspiración. lógica exclusivamente técnica De cara al futuro, esta integración para incorporar una mirada plantea una evolución en la más cultural”, señala Fernando manera de concebir el desarrollo Pascual, director del área técnica. inmobiliario. En lugar de centrarse El resultado no sólo se refleja en exclusivamente en la eficiencia los proyectos, sino también en la constructiva o la rentabilidad, forma en que los equipos piensan, comienza a ganar protagonismo la diseñan y toman decisiones. idea de construir con sentido. En paralelo, el vínculo con el En ese escenario, el arte deja mundo del arte aporta aprendizajes de ser un recurso accesorio para que trascienden lo estético. consolidarse como una Entre ellos, la importancia de lo herramienta estratégica. Una simbólico, el peso de la emoción en forma concreta de generar valor, la experiencia de los usuarios y la diferenciarse y contribuir a capacidad de crear espacios que una ciudad más significativa. generan conexión.
Porque, en última instancia, el
En definitiva, el arte permite desafío ya no es sólo dónde vivir entender que las personas no se o invertir, sino cómo queremos relacionan únicamente con habitar los espacios que metros cuadrados, sino con aquello construimos.
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